Co to jest Google AI Overview?
Google AI Overview to innowacyjna funkcjonalność, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia spersonalizowanych podsumowań dla użytkowników na podstawie ich zapytań. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, które prezentują listę odnośników do stron internetowych, Overview dostarcza syntetyczne podsumowania odpowiedzi, bazując na indywidualnych preferencjach i historii wyszukiwania użytkownika. Dla przykładu, zamiast standardowej listy restauracji na zapytanie typu „restauracja na kolację na rocznicę w Krakowie”, użytkownik otrzyma zwięzłe, dopasowane do jego gustu propozycje, uwzględniające m.in. ocenę restauracji, menu i recenzje.
Jak działa Google AI Overview?
Google AI Overview działa na zasadzie konwersacyjnego trybu wyszukiwania, co oznacza, że użytkownicy mogą zadawać dodatkowe pytania i doprecyzowywać swoje zapytania, a AI będzie odpowiednio modyfikować i dostosowywać wyniki. Sekcja Overview pojawia się pod reklamami, ale nad organicznymi wynikami wyszukiwania, co stanowi zarówno wyzwanie, jak i szansę dla właścicieli stron internetowych. Aby zaistnieć w przestrzeni Overview, treści na stronie muszą być zoptymalizowane pod kątem nowego algorytmu, co wymaga nowego podejścia do tworzenia contentu.
Wpływ Google AI Overview na SEO
Jednym z głównych powodów, dla których Google AI Overview budzi niepokój wśród specjalistów SEO, jest jego lokalizacja na stronie wyników wyszukiwania. Umiejscowienie Overview nad wynikami organicznymi skłania ekspertów do wniosków, że użytkownicy nie będą mieli potrzeby przewijania strony w dół i klikania w linki, co doprowadzi do spadku ruchu na stronach internetowych. Google od lat stara się zatrzymać użytkowników w swojej wyszukiwarce coraz dłużej - ostatnio poprzez wprowadzenie tzw. „zero click searches”, gdzie odpowiedzi na pytania użytkowników pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Procent zapytań pokrywanych przez AI
Na początku Google zapowiadało, że sekcja Overview będzie wyświetlać się dla około 80% zapytań, szczególnie tych informacyjnych i transakcyjnych. Jednak w praktyce, po wpadkach związanych z błędnymi sugestiami AI, Google zredukowało ten odsetek do około 8%. Mimo to, wyniki generowane przez AI są teraz dokładniejsze i dłuższe, co oznacza, że jakość treści na stronie staje się kluczowa.
Porozmawiaj z ekspertami SEO Krakweb. Umów się na bezpłatną konsultację.
Optymalizacja treści pod Google AI Overview
Aby zapewnić widoczność swojej strony w Google AI Overview, warto wprowadzić kilka kluczowych zmian w sposobie tworzenia i optymalizacji treści.
1. Krótkie i konkretne odpowiedzi na początku artykułów
Google AI Overview poszukuje zwięzłych i konkretnych odpowiedzi, które mogą być wykorzystane jako podsumowania dla użytkowników. Dlatego ważne jest, aby już na początku artykułu zawrzeć odpowiedzi na kluczowe pytania, rozwijając temat w dalszej części tekstu. To podejście zwiększa szanse, że algorytm Google uzna treść za wartościową i uwzględni ją w Overview.
2. Optymalizacja pod kątem pytań (Answer Optimization)
Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce Google sprzyja zadawaniu szczegółowych pytań, co oznacza, że treści na stronie powinny być skonstruowane w sposób odpowiadający na te pytania. Warto rozważyć dodanie sekcji „Najczęściej zadawane pytania” (FAQ) oraz tworzenie nagłówków w formie pytań, które będą lepiej dopasowane do zapytań użytkowników.
3. Jakość treści ponad ilością
Od lat specjaliści SEO podkreślają znaczenie jakości treści. W erze Google AI Overview, jakość staje się jeszcze ważniejsza. Algorytm Google przegląda strony i wybiera fragmenty, które uznaje za najbardziej wiarygodne i odpowiednie. Warto więc skoncentrować się na tworzeniu treści eksperckich, które będą miały szansę zaistnieć w przestrzeni Overview.
4. Doskonalenie opisów produktów
W nowej rzeczywistości wyszukiwarki Google opisy produktów zyskują na znaczeniu. Algorytm AI może nie tylko pokazywać całe kategorie produktowe, ale także sugerować konkretne produkty dopasowane do zapytania użytkownika. Dlatego ważne jest, aby opisy produktów były wyczerpujące, zawierały dokładne dane, specyfikacje, a także materiały wizualne, takie jak zdjęcia i wideo.
5. Optymalizacja kategorii dla wielu haseł
Zoptymalizowanie struktury kategorii lub wprowadzenie indeksowalnych filtrów pozwoli AI lepiej dopasować produkty do kontekstu zapytań użytkowników. Przykładowo, jeśli sprzedajemy meble, warto wprowadzić filtry typu „do łazienki/kuchni/salonu” czy „dla pracownika/ucznia/studenta”, co umożliwi lepsze pozycjonowanie produktów w wynikach Overview.
6. Frazy informacyjne i lokalne
Google AI Overview najczęściej pojawia się dla zapytań zawierających frazy informacyjne i lokalne, takie jak „jak”, „gdzie”, „blisko mnie”, „porównanie”, „ranking”. Optymalizacja treści pod kątem takich fraz, a także dodanie opcji zostawiania opinii i recenzji, zwiększa szanse na uwzględnienie strony w wynikach Overview.
7. Formatowanie tekstu
Stosowanie list, wypunktowań i czytelnego formatowania tekstu nie tylko poprawia czytelność treści, ale także ułatwia algorytmowi AI wyciąganie odpowiednich fragmentów do podsumowania. Formatowanie zgodne z zasadami webwritingu jest więc kluczowe dla sukcesu w nowej erze wyszukiwania.
8. Unikalne informacje i podpisy ekspertów
Treści zawierające unikalne dane, wyniki badań, case studies czy opinie ekspertów są bardziej wartościowe w oczach algorytmu AI. Warto więc dzielić się na stronie autorskimi analizami i badaniami, a także podpisywać treści nazwiskami prawdziwych ekspertów.
Co dalej?
Choć Google AI Overview jeszcze nie pojawiło się oficjalnie w Polsce, wdrożenie opisanych wyżej zmian nie jest przedwczesne. Optymalizacja treści zgodnie z tymi wytycznymi nie tylko przygotuje Twoją stronę na przyszłe zmiany, ale także pomoże poprawić jej widoczność w obecnych wynikach organicznych. Dostosowanie się do nowych algorytmów Google to nie tyle konieczność, co szansa na zdobycie przewagi konkurencyjnej w dynamicznie zmieniającym się świecie SEO.
Czy jesteś gotów na AI w Google? Czas na optymalizację strony dla AI Overview!
