Etap 1: Projektowanie nowej strony internetowej
Migracja SEO zaczyna się już na etapie planowania nowego serwisu. To właśnie wtedy należy podjąć decyzje, które wpłyną na efektywność działań SEO w przyszłości. Poniżej znajdują się kluczowe kroki, jakie należy podjąć na tym etapie.
1. Informowanie zespołu SEO o planowanych zmianach
Pierwszym i fundamentalnym krokiem jest poinformowanie zespołu SEO o planowanej zmianie strony. Pozwoli to na wcześniejsze zaplanowanie niezbędnych działań oraz wypracowanie strategii optymalizacyjnej, która zminimalizuje ryzyko utraty pozycji w wynikach wyszukiwania.
2. Weryfikacja architektury informacji
Projekt nowej strony musi być przemyślany pod kątem SEO. Ważne jest, aby struktura kategorii oraz podstron była zoptymalizowana pod frazy kluczowe, a nawigacja była intuicyjna zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google. Przemyślany system linkowania wewnętrznego może znacząco poprawić pozycjonowanie strony.
3. Analiza struktury nagłówków
Struktura nagłówków (H1-H6) odgrywa kluczową rolę w optymalizacji SEO. Powinna ona być odpowiednio przemyślana, aby ułatwić zarówno użytkownikom, jak i algorytmom Google poruszanie się po stronie. W tym celu należy zadbać o to, by każdy nagłówek miał swoje miejsce w hierarchii i odpowiadał za najważniejsze elementy treści.
4. Przygotowanie plików z metadanymi
Zanim przystąpisz do migracji, zbierz wszystkie istotne informacje o obecnej stronie. Chodzi tutaj o dane takie jak meta title, meta description, nagłówki H1-H6, a także dane strukturalne. Te informacje będą niezbędne podczas migracji, aby zapewnić zgodność nowej strony z wcześniejszymi standardami SEO.
Etap 2: Tworzenie wersji deweloperskiej
Gdy nowa strona zaczyna przybierać realne kształty na etapie deweloperskim, kluczowe jest wdrożenie rozwiązań, które ułatwią migrację i zapewnią, że nowa strona będzie zgodna z najlepszymi praktykami SEO.
1. Wytyczne dla zespołu wdrażającego
Zespół deweloperski musi otrzymać wyraźne wytyczne dotyczące kluczowych elementów SEO, na które należy zwrócić szczególną uwagę. Dotyczy to zarówno technicznych aspektów, jak i optymalizacji treści.
2. Przeniesienie kodów analitycznych
Kody śledzące, takie jak Google Tag Manager, Google Analytics 4 czy Facebook Pixel, muszą zostać poprawnie przeniesione na nową stronę, aby zapewnić ciągłość zbierania danych analitycznych.
3. Wdrożenie mapy przekierowań
Jednym z kluczowych aspektów migracji SEO jest prawidłowe przekierowanie starych URL-i na nowe. Wdrożenie mapy przekierowań 301 pozwoli na zachowanie wartości SEO starych adresów oraz uniknięcie błędów 404.
4. Wdrożenie certyfikatu SSL
Certyfikat SSL to standard, który wpływa na bezpieczeństwo strony oraz na ranking w wynikach wyszukiwania. Nowa strona powinna być zabezpieczona certyfikatem SSL, aby uniknąć spadków w pozycjach.
5. Weryfikacja prędkości ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja prędkości nowej strony, np. poprzez kompresję obrazów i minimalizację plików JavaScript i CSS, powinna być priorytetem.
6. Oznaczenie wersji deweloperskiej jako "noindex"
Wersja deweloperska nie powinna być indeksowana przez Google, aby uniknąć problemów z duplikatami treści. Oznaczenie jej jako "noindex" w pliku robots.txt zabezpieczy ją przed przedwczesną indeksacją.
7. Audyt wersji deweloperskiej
Przed migracją warto przeprowadzić szczegółowy audyt wersji deweloperskiej. Sprawdzenie meta title, meta description, struktury nagłówków oraz unikalności treści pozwoli zidentyfikować ewentualne problemy, które mogą mieć wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania.
8. Testy responsywności i optymalizacja grafik
Nowa strona musi być w pełni responsywna, aby zapewnić jej poprawne wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Grafiki powinny być zoptymalizowane pod kątem wielkości, formatu oraz znaczników ALT.
Etap 3: Po migracji
Migracja strony to dopiero połowa sukcesu. Kluczowy jest monitoring i weryfikacja poprawności wdrożonych zmian po zakończeniu migracji. Poniżej znajdziesz kroki, które należy podjąć po przeniesieniu strony.
1. Crawl całej strony
Po migracji należy przeprowadzić pełny crawl strony za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog, aby zidentyfikować ewentualne błędy, takie jak niepoprawne przekierowania, uszkodzone linki wewnętrzne czy brakujące dane strukturalne.
2. Sprawdzenie poprawności kodów analitycznych
Należy upewnić się, że kody analityczne (GTM, GA4) działają poprawnie na nowej stronie, aby zapewnić ciągłość zbierania danych.
3. Weryfikacja przekierowań i mapy strony
Sprawdzenie, czy wszystkie przekierowania 301 zostały poprawnie wdrożone i działają bez błędów, jest kluczowe dla zachowania SEO. Nowa mapa witryny powinna być również przesłana do Google Search Console.
4. Monitorowanie wyników
Po migracji warto śledzić wyniki w Google Search Console oraz narzędziach monitorujących widoczność strony, aby szybko reagować na ewentualne problemy.
Migracja strony internetowej to złożony proces, który wymaga precyzyjnego planowania i stałej uwagi. Dzięki odpowiedniemu podejściu i realizacji powyższej checklisty, możliwe jest przeprowadzenie migracji bez strat w zasięgu organicznym i przychodach. Pamiętaj, że kluczowe jest ciągłe monitorowanie wyników po migracji, aby na bieżąco reagować na ewentualne problemy.
