Pod koniec roku wiele firm znajduje się w sytuacji, gdzie muszą podjąć decyzję o zagospodarowaniu pozostałego budżetu marketingowego. Nieoptymalne wykorzystanie tych środków może prowadzić do ich zmarnowania, ale dobrze przemyślane inwestycje mogą przynieść znaczne korzyści w przyszłości. W tym artykule przedstawiamy najbardziej efektywne sposoby na spożytkowanie resztek budżetu marketingowego w 2024 roku.
Inwestycja w treści wysokiej jakości (content marketing)
Content marketing nadal pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania zaangażowania i lojalności wśród klientów. Wydanie pozostałego budżetu na stworzenie wysokiej jakości treści, takich jak:
- e-booki, poradniki lub raporty branżowe, które mogą działać jako materiały edukacyjne i narzędzia do generowania leadów;
- filmy wideo lub webinary, które angażują odbiorców i budują wizerunek ekspercki;
- optymalizacja bloga firmowego z myślą o SEO.
Działania te nie tylko pozwalają wykorzystać budżet, ale również budują wartość dla firmy w długim okresie.
Reklamy performance marketingowe
Jeśli Twoja firma opiera się na kampaniach online, przeznaczenie budżetu na reklamy w systemach takich jak Google Ads czy Meta Ads (Facebook, Instagram) to dobry wybór. Szczególnie efektywne mogą być:
- Remarketing – docieranie do osób, które już miały kontakt z marką, ale nie sfinalizowały zakupu;
- Kampanie sprzedażowe z nastawieniem na szybki wzrost przychodów;
- Testowanie nowych grup docelowych lub formatów reklamowych, by lepiej przygotować się na kolejny rok.
Warto także rozważyć wypróbowanie mniejszych platform reklamowych, takich jak TikTok Ads czy Pinterest Ads, w zależności od Twojej grupy docelowej.
Rozwój narzędzi technologicznych
Technologia w marketingu odgrywa kluczową rolę, dlatego inwestycja w narzędzia pozwalające na lepsze zarządzanie kampaniami, analizę danych czy automatyzację procesów jest zawsze dobrym pomysłem. Warto rozważyć:
- CRM-y (Customer Relationship Management), np. HubSpot, Salesforce;
- Platformy do automatyzacji marketingu, takie jak ActiveCampaign czy Marketo;
- Narzędzia analityczne, np. Google Analytics 4, SEMrush, Ahrefs.
Zakup subskrypcji lub szkoleń dla zespołu w zakresie obsługi tych narzędzi może przynieść znaczne korzyści w przyszłości.
Udział w wydarzeniach branżowych
Jeśli budżet pozwala, warto rozważyć udział w targach, konferencjach czy warsztatach branżowych. Obecność na takich wydarzeniach pozwala:
- Budować sieć kontaktów biznesowych;
- Zwiększać widoczność marki;
- Edukować zespół marketingowy poprzez inspirujące prelekcje i warsztaty.
Wybieraj wydarzenia, które oferują realne możliwości biznesowe, a nie tylko wizerunkowe.
Eksperymentowanie z nowymi kanałami
Końcówka roku to dobry moment na testowanie nowych platform czy strategii. Rozważ:
- Podcasty – sponsorowanie odcinków popularnych programów lub tworzenie własnego;
- Influencer marketing – współpraca z mikro- i makroinfluencerami, co pozwoli dotrzeć do nowych grup odbiorców;
- VR i AR – zwłaszcza w branżach takich jak nieruchomości, moda czy technologia.
Nowe kanały mogą otworzyć drzwi do niestandardowych i innowacyjnych sposobów dotarcia do klienta.
Szkolenia i rozwój zespołu
Jedną z najbardziej długofalowych inwestycji jest rozwój kompetencji zespołu. Warto wydać środki na:
- Kursy z zakresu analityki, SEO, kampanii reklamowych czy obsługi narzędzi marketingowych;
- Certyfikaty, np. Google Ads, HubSpot, czy Facebook Blueprint;
- Warsztaty rozwojowe, poprawiające umiejętności komunikacyjne, kreatywne czy strategiczne.
Zespół z nową wiedzą i umiejętnościami stanie się bardziej efektywny w planowaniu i realizacji kampanii.
Budowanie wizerunku marki (brand awareness)
Jeśli Twoja marka potrzebuje wzmocnienia wizerunku, skup się na długoterminowych inwestycjach:
- Kampanie PR – budowanie obecności w mediach branżowych;
- Wideo brandingowe, które podkreślają misję, wartości i unikalność Twojej firmy.
- Reklamy odsłonowe w internecie - bannery na portalach itp.
Jak może w tym pomóc Krakweb?
Krakweb to agencja, która specjalizuje się w kompleksowym wsparciu firm w obszarze marketingu cyfrowego. Dzięki doświadczeniu i znajomości nowoczesnych narzędzi może pomóc w efektywnym zagospodarowaniu pozostałego budżetu marketingowego. Oto co możemy zaoferować:
- Strategiczne planowanie – pomożemy zidentyfikować najefektywniejsze obszary inwestycji w oparciu o Twoje cele biznesowe.
- Tworzenie treści – od blogów i e-booków po profesjonalne filmy wideo i kampanie social media.
- Zarządzanie reklamami – optymalizacja kampanii w Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads oraz innych platformach reklamowych.
- Automatyzacja i technologie – wdrażanie narzędzi CRM, systemów automatyzacji marketingu oraz zaawansowanej analityki.
- Szkolenia – organizacja warsztatów i szkoleń dla Twojego zespołu, aby zwiększyć ich kompetencje w kluczowych obszarach marketingowych.
Współpraca z Krakweb pozwala maksymalizować wartość każdego zainwestowanego złotego, zapewniając jednocześnie wsparcie na każdym etapie realizacji projektu. Skontaktuj się z nami, aby omówić szczegóły i stworzyć plan działań dostosowany do Twoich potrzeb.
Podsumowanie
Pozostały budżet marketingowy na 2024 rok to szansa na zrealizowanie projektów, które mogą przynieść wymierne korzyści w przyszłości. Niezależnie od tego, czy postawisz na rozwój technologii, content marketing, reklamy czy szkolenia zespołu, kluczowe jest, aby decyzje były dobrze przemyślane i dostosowane do strategicznych celów firmy. Wykorzystaj te środki z rozwagą, aby maksymalnie zwiększyć ich wartość.
