Własność i kontrola nad platformą publikacji
Jedną z najważniejszych przewag blogowania nad marketingiem w mediach społecznościowych jest własność i kontrola. Publikując treści na swoim blogu, jesteś właścicielem platformy i masz pełną kontrolę nad prezentacją, formatem i dystrybucją swoich treści. Natomiast platformy mediów społecznościowych kontrolują algorytmy, widoczność, a nawet dostęp do odbiorców. Poleganie wyłącznie na mediach społecznościowych oznacza poddanie widoczności i zasięgu Twojej marki kaprysom stale zmieniających się algorytmów i zasad.
Powszechne są sytuacje, gdy firma traci dostęp do swojego profilu na Facebooku, Instagramie czy innym kanale social media przez błąd, włamanie lub niezrozumienie regulaminu.
Strona na Facebooku nie jest tak naprawdę Twoją własnością, dzierżawisz ją jedynie, a kontrolę masz nad nią w ograniczonym zakresie, wedle zasad określonych przez Facebooka i zmieniających się.
Zasięg też jest przez FB kontrolowany i odpowiada za niego algorytm. “Naturalne” - organiczne wyświetlenia spadają z roku na rok. Posty bez sponsorowania, czyli płacenia za zwiększanie zasięgu docierają do zaledwie około 10% naszych subskrybentów / fanów. Na blogu możesz zebrać subskrybentów do newslettera, który może mieć organicznie znacznie lepsze statystyki. Newslettery otwiera bowiem nawet 50% subskrybentów. Nawet średni, statystyczny newsletter zobaczy znacznie więcej niż 10% zapisanych.
Długoterminowa wartość i zrównoważony rozwój
Blogowanie oferuje długoterminową wartość i zrównoważony rozwój, którego często brakuje marketingowi w mediach społecznościowych. Podczas gdy posty w mediach społecznościowych mają krótkotrwały charakter, pojawiają się w kanałach użytkowników na krótką chwilę, po czym zostają pogrzebane pod nową treścią, posty na blogu mają trwałe znaczenie. Dobrze spreparowaną treść bloga z biegiem czasu można przeszukiwać i odkrywać, generując organiczny ruch w Twojej witrynie i zapewniając trwałą wartość dla odbiorców długo po publikacji.
Głębokość treści i autorytet
Blogowanie pozwala na dogłębną eksplorację tematów, umożliwiając firmom zdobycie autorytetu i bycia tzw. “liderem myśli” w swojej branży lub niszy. W przeciwieństwie do ograniczonej liczby znaków postów w mediach społecznościowych, posty na blogach mogą poruszać złożone tematy, zapewniać kompleksowe spostrzeżenia i oferować praktyczne rozwiązania pytań i wyzwań odbiorców. Masz też pełny wpływ na formatowanie i załączniki do posta blogowego - możesz w jego treści umieszczać zdjęcia, galerie, formularze, filmy, produkty z twojej strony.
Konsekwentnie dostarczając wartościowe i pouczające treści, firmy mogą pozycjonować się jako zaufani liderzy myśli i centra zasobów dla swoich odbiorców.
Widoczność i ruch w wyszukiwarkach
Blogowanie z natury sprzyja optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ułatwiając firmom poprawę swojej widoczności i przyciąganie ruchu organicznego z wyszukiwarek takich jak Google. Wysokiej jakości treści na blogu zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych i metadanych zwiększają prawdopodobieństwo zajęcia wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP), generując ruch w Twojej witrynie. Z kolei posty w mediach społecznościowych zazwyczaj mają ograniczoną widoczność poza obecnymi obserwatorami i wymagają ciągłej płatnej promocji, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Napisz do nas
Generowanie i konwersja leadów
Blogowanie przoduje w generowaniu i konwersji potencjalnych klientów, zapewniając możliwości pozyskiwania i pielęgnowania potencjalnych klientów na całej drodze kupującego. Bogate w treść posty na blogu mogą zawierać strategicznie rozmieszczone wezwania do działania (CTA), zachęcające czytelników do subskrybowania, pobierania zasobów lub dalszego angażowania się w Twoją markę. Oferując cenne zasoby treści ukryte za formularzami przechwytywania potencjalnych klientów, firmy mogą budować swoją listę e-mailową, pielęgnować potencjalnych klientów i kierować ich w kierunku konwersji skuteczniej niż sam marketing w mediach społecznościowych.
Zaangażowanie i interakcja społeczności
Podczas gdy platformy mediów społecznościowych ułatwiają interakcję i zaangażowanie z odbiorcami, blogowanie sprzyja głębszym poziomowi zaangażowania społeczności. Komentarze na blogu, dyskusje i opinie stwarzają możliwości znaczącego dialogu i budowania relacji z czytelnikami. Firmy mogą wykorzystać swój blog jako platformę do wzmacniania kontaktów, odpowiadania na zapytania odbiorców i budowania lojalnej społeczności wokół swojej marki, wspierając długoterminowe relacje i rzecznictwo.
Promocja postów blogowych
Być może najważniejsze w tym wszystkim jest to, że wpisy blogowe możesz promować we wszystkich kanałach, w których prowadzisz marketing online. Możesz m.in:
- wysłać mailing z linkiem do posta lub całym postem
- włączyć płatną promocję posta w social mediach
- umieścić linka do posta w stopce
- promować post na stronie głównej w slajderze, popupie, boksie z artykułami
- prowadzić działania SEO zwiększające widoczność posta w wyszukiwarce Google
- wysłać powiadomienie push
- i wiele innych działań
Prowadzenie bloga firmowego nie stoi w sprzeczności z prowadzeniem kampanii w social media. Są to działania uzupełniające się, jednak nad blogiem masz większą kontrolę i warto, żebyś postawił go w czołówce swoich działań marketingowych.
Podsumowanie
W debacie pomiędzy blogowaniem a marketingiem w mediach społecznościowych blogowanie wyłania się jako wyraźny zwycięzca dla firm poszukujących zrównoważonego wzrostu, długoterminowej wartości i głębszego zaangażowania ze swoimi odbiorcami. Dzięki zaletom własności i kontroli, długoterminowej wartości, głębi i autorytetowi treści, widoczności w wyszukiwarkach, generowaniu i konwersji potencjalnych klientów oraz zaangażowaniu społeczności, blogowanie oferuje solidną i skuteczną strategię marketingową, która przekracza ograniczenia marketingu w mediach społecznościowych. Inwestując w blogowanie jako kamień węgielny swoich działań w zakresie marketingu cyfrowego, firmy mogą zapewnić silną obecność w Internecie, generować ruch organiczny, pozyskiwać potencjalnych klientów i budować trwałe relacje z odbiorcami, aby osiągnąć trwały sukces w erze cyfrowej.
